潮新闻客户端 评论员 王彬
LABUBU“前方高能”系列。图源泡泡玛特官微
“年轻人的塑料茅台”“让爱马仕沦为配饰”……最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽成了潮玩圈新晋顶流，热搜不断，一娃难求，它就是泡泡玛特旗下的LABUBU。泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人都爱把它挂在奢侈品包袋上，美、英等国年轻人为其大排长队。6月10日，号称“全球唯一”的一款薄荷色LABUBU竟被拍出108万元的高价。
LABUBU一娃难求，成为全球顶流，也成为本土潮流IP开发和文化输出的一个范例，让我们又惊又喜、倍感骄傲。其“出圈密码”更是当下舆论研究探讨重点，“顶流”LABUBU，到底是怎样炼成的？
其实LABUBU并非是横空出世，它已经10岁。2015年就出现在香港艺术家龙家升的绘本中，2018年就由泡泡玛特发售推向市场。罗马不是一天就建成的，其如今的火爆，也不是一蹴而就的。没有多年经营耕耘、沉淀积累，就没有今天的厚积薄发、一骑绝尘。无数次运营的努力、产品的创新、故事的构建、营销的发力，成就了LABUBU，其也是长期主义的产物，更用实力证明谷子经济是一片蓝海。
从产品设计看，LABUBU不走寻常路，带有很深“反传统”烙印，在审美上追求与众不同式的叛逆，又怪又可爱还带有一丝诡异。这与特立独行的年轻人一拍即合，击中他们追求个性的心理。再加上盲盒玩法，稀缺效应的制造，则将情绪价值拉满，LABUBU给足年轻人仪式感，也带来了情感慰藉。年轻人买的是玩偶，更是被治愈的自己。
另外，产品方通过各种方式，鼓励用户进行二次创作，挖掘出众多个性化玩法，赋予其社交属性。这也将用户的智慧创造性地拿来为企业所用，为产品注入新的灵魂。
而LABUBU之所以能在海外受到热捧，引来大量国际明星使用，最终成为现象级产品，更与其坚定的“本地化经营”策略密切相关。无论是产品、营销，都不是生搬硬套国内做法，而是进行“创造性适配”。这是其走向国际市场并获得认可的关键一招。
说这么多、这么细，还是希望LABUBU走出的这条路，能为当下中国更多的文创企业提供借鉴。可以说，LABUBU的热销，为国潮雄起、文化出海，打了个样，是以优质供给创造新需求的现实示范。在中国文化不断走向世界的当下，如何走好自己的路，进行创新性发展、创造性转化，LABUBU的实践值得细细品味。
不过，越是热火朝天时，越要冷静清醒。例如，此前一些产品不是没有上演类似的抢购名场面，但之后很多都湮没无闻，光靠情绪驱动的买单，能持续多久？当炒作超出合理范畴，投机取代理性，产品金融属性变得愈发不可控，负面效应是否也会波及产品？一个产品最火时，往往也是盗版和侵权最猖獗时，后者不只是刺痛版权保护、企业利益，也不利于相关产品和IP的“行稳致远”。
LABUBU热潮会不会是昙花一现，则考验着泡泡玛特的经营智慧和创造能力。一个真正且持久文化IP，一定是强内容、高品质，有深度有内涵的，泡泡玛特在继续放大自身优势同时，也可以借鉴迪士尼等国际文化企业一些先进经验。总有人问，泡泡玛特能成为中国版迪士尼吗？但其实最好答案是，不必成为迪斯尼，但可以成为更好的泡泡玛特。
至于其他问题，从实际情况看，在打击盗版LABUBU上，义乌已火速出手，义乌市场高仿的“LABUBU”一夜之间全下架。当地市场监督管理局表示，生产和销售LABUBU必须获得正版授权，对于盗版他们一直是严打的态度。此外，投机炒作行为一旦逾越法律底线，法律就要及时亮剑，守护市场秩序。这也是社会普遍诉求。中国潮流文化IP能走出来、走出去，很不容易，需要全民珍惜与呵护。
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